La esencia de marca o brand essence son aquellos valores que caracterizan, hacen única a una marca y permanecen invariables con el paso del tiempo. Se construye mediante las experiencias que el consumidor tiene con la marca. “La esencia de la marca describe tu marca en pocas palabras. Es una declaración
RESUMEN: H&M, acusada de greenwashing: las etiquetas sobre su impacto ambiental incluyen información falsa. Siguiendo las expectativas de un consumidor cada vez más exigente con el cuidado del medioambiente, son muchas las marcas de fast-fashion que aseguran niveles de sostenibilidad un tanto sospechosos si tenemos en cuenta el tipo